Les axes structurant une culture : l'Histoire

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Le développement de toute entreprise vers un territoire étranger (entendu au sens de portefeuille d’activités complet ou par sélection de marques, voire gammes de produits/services) nécessite la compréhension de sa culture.

Cette première approche devra écarter le filtrage subjectif initié par une attitude ethnocentrée, consistant à évaluer les valeurs, normes, usages et autres rapports sociaux du pays visé par rapport aux acquis de sa propre culture nationale.

Clichés et stéréotypes peuvent tout aussi bien engager une analyse plus ou moins favorable/défavorable à priori. La conséquence du phénomène de "halo" : c’est-à-dire, la mise en exergue des traits positifs ou négatifs, faussant par là même l’objectivité, la neutralité des faits constatés.

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